奢侈品与奢侈品市场

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奢侈品管理专业·就业

奢侈品市场行业前景

奢侈品管理专业是一个宽泛意义上的交叉学科：

如果从管理学层面上看，奢侈品管理隶属于艺术管理之下，围绕奢侈品这一特殊类别，进行的一系列的市场营销以及管理活动。

如果从奢侈品层面来看，又可以细分为奢侈品产业经营管理、奢侈品时尚设计、奢侈品市场行销等，且奢侈品也涉及服装、珠宝、汽车等消费领域。

法国作为奢侈品管理专业的发源地，也是世界上这个专业设置最多的国家，教育历史悠久，经验丰富，专业领域细分全面。奢侈品管理专业从公立大学到高等商学院，从本科、Licence pro到研究生、MBA，均有分布。

学习奢侈品管理，首先要学习管理学。因此，奢侈品专业会开设传统管理学课程，如：传播、市场营销、管理、法律、经济、贸易、社会学、商品学、外语等等。

针对“奢侈品”这一市场特殊商品，学生们需进一步学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念、消费心理、消费群体、消费特点、税收；奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等课程。

同时，专业课程会细化到领域：ESSEC法国高等经济商业学院开设《时尚、葡萄酒与烈酒》或《高端汽车》方向。ISEFAC商学院在《奢侈品、时尚、设计》本科第三年开设有《旅游》、《葡萄酒工艺学》或《化妆品》方向。

课程之外，学校会定期举办与大型奢侈品企业杰出人士的见面会，ISC Paris将每周三定为“奢侈品日”，并开设《创意产业》课程。学生们也会与客户见面以完成咨询任务，做到学以致用。

部分学校提供英语授课（部分或全部）：Essec, Sup de Luxe, EIML Paris…

尽管奢侈品行业属于不断增长的朝阳行业，正式工作前对行业的预测仍然十分必要：以2013年为例，奢侈品行业中的酒店、餐饮、化妆品、钟表、珠宝与汽车业形势好于时尚、餐具与装饰行业。

参考职业：

传统市场营销：产品经理、销售负责人

数字市场营销：网络商品推销员、社交媒体负责人、搜索引擎优化经理

贸易/销售领域：出口销售经理、销售行政管理、店面经理、大区负责人

传播领域：新闻专员、记者

据统计，接近80%的世界顶级奢侈品牌已经进驻中国市场，如何做好奢侈品牌在中国的持续发展，需要更多的专业人才进行管理。

未来七八年间，国内奢侈品管理行业将有4.5万人才的缺口。

目前中国很多奢侈品店的管理者都是来自中国台湾地区、香港地区或国外，而市场势必需要本地化的中高层管理人员，了解中国本土消费心理及趋势、有海外教育背景、流利掌握1至2门外语的国际化人才颇为紧俏。

一个大品牌进入中国，从前期准备到选址、布店、销售，管理，都需要有经验的人才。

概括来说，一线奢侈品牌品牌对渠道沟通人才、销售人才、管理人才和外语复合型人才都有很大的需求，其中最主要的需求是优秀的销售人才。因此在奢侈品行业国内就业前景十分广阔。